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“青阳特曲,是一个新品牌,相信在座的大家都很陌生,那么我抛砖引玉,新品牌没有知名度,比起其他品牌来,缺乏大势,所以,首先我们要借势!”
“那么借谁的势?大家一起讨论一下。”叶秋笑着道,脑子里却是有了一点灵感。
底下的创意员们都开始讨论起来。
几分钟之后,第四组的李周率先发言。
“借势有几种,一种是借助同行业的其他品牌的同类产品的势,但是白酒行业近期没有什么能够借势的,所以暂时排除在外。”
“还有一种就是借助时势,比如节日,现在是9月份,距离最近的节日,就是中秋和国庆了,但是咱们广告从创意策划完成,到最终成片,需要时间,所以中秋和国庆这两个节日也排除在外。”
“那么接下来就是双十一了,双十一的话题性,我想不需要赘言,所以我们讨论之后得出的结果是,借双十一的势!”
叶秋笑了鼓掌道:“很好,双十一网购节,的确是一个巨大的时势!”
叶秋在白板上写下了,双十一!
“那么,接下来的问题,我们来看王总的第二个要求,他要亲自上镜,亲自为产品代言。”
“大家集思广益,想一想,如何定位王总在广告当中的角色?”
叶秋笑着说道。
这一次很快地,创意部的人就给出了特么讨论的两种答案。
“我们讨论得出了两种答案,第一,王总本身是国内知名的企业老总,所以,直接给王总定位为企业老总,然后围绕着这个,来进行广告创意策划。”
“第二,是以饮酒者的身份。。。。。。”
“好的,那么现在我们就有了两个要素,双十一,企业老总,或者,饮酒者。”
“王总,那么你更倾向于哪一种角色呢?”叶秋转头问道。
“饮酒者我觉得没什么出奇的地方,还是本色演出吧,企业老总。”王铁柱笑着道。
他还是第一次看到这么有意思的场面。
“那么,双十一,企业老总,白酒,我们都知道,一个产品的广告创意,最怕的其实不是有要求,而是没有要求!那么现在,我们有了三个条件,接下来,就是具体的内容了。”
“如何将双十一网络购物节,企业老总,白酒三个元素结合起来呢?”
“旧事重提,清阳特曲没有知名度,一个广告投放之后,如何最大程度的发挥出效果呢?”
蓝岚脱口而出:“话题性?”
说完,蓝岚的脸就红了起来,因为现场的所有的同事的目光都集中在她身上。
叶秋却是鼓励地道:“很好,话题性,还有呢?今天咱们畅所欲言,集思广益嘛,有想法,就大胆提出来。”
“我觉得,新品牌的广告最好是能够从广告延伸出一些话题,最好是能够引起网络热议的话题,只是我一时间还想不出来,不过,我想有老板,肯定也有员工。。。。。。”蓝岚一开始说的磕磕碰碰地,可是很快地就通顺了起来。
“双十一是什么节日,很多人都说是购物节,可是实际上,还有一个更有噱头的说法,叫做光棍节,剁手节。我觉得我们可以从这方面去考虑。。。。。。”
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